La campaña de promoción turística de la Fiesta Nacional e Internacional del Poncho 2024-2025 fue reconocida con un premio internacional en los Napolitan Victory Awards, en la categoría “Campaña de Impulso Turístico”.
En diálogo con el programa Catamarca a Diario de INFORAMA Radio, el ex secretario de Prensa del Poder Ejecutivo, Diego Moreno, valoró el galardón y explicó los factores que posicionaron a la estrategia comunicacional entre las mejores a nivel global.
“El premio es más que importante para nosotros, quizás el máximo reconocimiento a nivel internacional para la comunicación y la publicidad”, sostuvo Moreno, al tiempo que destacó que el reconocimiento recae sobre un trabajo articulado entre el Ministerio de Cultura y Turismo, la Secretaría de Prensa y una agencia externa.
Una campaña basada en datos y planificación
Moreno remarcó que uno de los diferenciales centrales de la campaña fue el uso de información empírica para su diseño.
“Se empezó a trabajar ya no solamente con la intuición del funcionario, sino también con la pregunta a la gente del otro lado de qué es lo que espera ver”, explicó. En ese sentido, detalló que se realizaron estudios de opinión para definir cómo proyectar la Fiesta del Poncho hacia el resto del país y el exterior.
La campaña incluyó producción gráfica y audiovisual a gran escala, con el objetivo de mostrar no solo lo que ocurre durante el evento en Catamarca, sino también transmitir su identidad cultural a públicos de otras provincias y mercados internacionales.
El peso del producto: la Fiesta del Poncho
El ex funcionario subrayó que el reconocimiento no puede explicarse únicamente desde la comunicación, sino también por la calidad del evento en sí. “No hubiese sido posible que esta campaña fuese debidamente ponderada si no hubiese un producto por detrás”, afirmó, en referencia a la Fiesta del Poncho.
En esa línea, consideró que el evento atraviesa uno de sus mejores momentos históricos: “Es una fiesta que no solo complace a los catamarqueños, sino que invita al turista a conocer durante diez días lo que es la máxima fiesta posible”.
Además, destacó el impacto económico y social: la celebración genera oportunidades para sectores como el hotelero, gastronómico, artesanal y artístico.
Moreno también hizo hincapié en el carácter colectivo de la iniciativa, en la que participaron más de 50 personas entre equipos técnicos, funcionarios y profesionales de distintas áreas. “Es un gran equipo con muchísimas personas que han trabajado en conjunto, tratando de llegar a un punto en común que es esta campaña para levantar al Poncho lo más alto posible”, señaló.
El desafío de sostener el crecimiento
De cara a las próximas ediciones, el ex secretario reconoció que el principal reto será mantener el nivel alcanzado en los últimos años.
“El desafío está en no parar de trabajar y seguir innovando lo más posible”, afirmó. Y agregó que la vara ya está marcada por la propia evolución de la fiesta: “Pensamos que un año era insuperable, y al siguiente se volvió a superar”.
Finalmente, sostuvo que el objetivo es continuar ofreciendo una propuesta que represente a los catamarqueños y, al mismo tiempo, proyecte la identidad local hacia el país y el mundo.